Работы на конкурс могут подавать студии видео- и звукового продакшна, рекламные агентства, клиенты, а также отдельные специалисты в соответствии с номинациями: режиссеры, операторы, монтажеры и т.д. В этом конкурсе награды получат конкретные профессионалы.

Критерии оценки

Жюри отмечает уровень мастерства, проявленного в тех или иных аспектах создания рекламного фильма. Учитывается, к примеру, качество режиссуры, копирайтинг и монтаж, умелое использование музыки и звукового дизайна, в зависимости от категории, в которую подана работа. Идея, стоящая за исполнением, не должна учитываться жюри конкурса, или должна учитываться в малой мере.

Если фильм или рекламный ролик создают приятное и запоминающееся эстетическое ощущение, вне зависимости от темы, продукта, клиента или идеи, они могут добиться успеха в категории Craft, даже если не получили наград в других конкурсах.

Примечание: сумма баллов, заработанных продакшн-студией на КМФР, определяется следующим образом. В зачет идут: 1) баллы, которые получает студия, подавая работы на фестиваль; 2) баллы, которые продакшн-студия получила, будучи указанной в кредитсах (работу при этом подавало другое агентство). Учитываются баллы как за достижения в категории Film Craft, так и за награды в категории Film.