
Agency	TBWAMoscow
Creative head	Kirill Blinov
Author of idea	Kirill Blinov
Product	adidas
Description	2013 году беговой тренд в России достиг своего пика. adidas задался целью сделать этот год - годом бега для своих лояльных потребителей. Под запуск инновационной беговой коллекции energy boost была организована серия забегов. А также открылось первое высокотехнологичное беговое пространство adidas runbase> Задача: Объединить лояльную аудиторию вокруг бренда adidas Running. Решение: Интегрировать онлайн и офлайн сообщества в одно с помощью универсального атрибута бегуна. Шаг первый. Запустить сайт adidas-running.ru - онлайн-платформу для общения бегунов всей страны. Шаг второй. Выпустить индивидуальные карты runner>. RFID-технология позволяет открывать двери и персональные шкафчики на runbase>, предварительно забронированные на сайте. Измеряет результаты и динамику твоих последних пробежек и позволяет делиться ими в социальных сетях, просто приложив карту к терминалу. Шаг третий. Объединить беговые мероприятия и социальные сети. Во время забегов каждый мог распечатать свою фотографию на принтере-спринтере, просто опубликовав её в instagram с нужным хештегом. Шаг четвёртый. Собрать весь беговой UGC из социальных сетей на одном сайте. Таким образом, мы объединили онлайн, офлайн и ритейл активности в одной кампании. А благодаря инновационности adidas 2013 год по-настоящему стал годом бега.
Advertiser	adidas
Team members	Igor Charkin - account director. Alexander Korobov - art director. Svyatoslav Shatunov - copywriter. Viktor Dyukov - producer. Andrey Makarenko - designer. Alexey Meschanskiy - account manager.

http://adidas-running.ru/

← previous next →

← back to the category