A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
G-07-13. KFC Basket
Агенство | Hungry Boys |
Творчий керівник | Влад Ситников |
Автор ідеї | Константин Куприянов |
Продукт | KFC Basket |
Опис | Как стать иконой интернета, когда о тебе почти не знают? Cделать продукт мемом Рунета! Для бренда KFC Russia мы провели успешную т. н. мем-кампанию по продвижению продукта «Баскет» — сочных и острых куриных крылышек, которые подаются в картонной корзинке. Задачей было повысить осведомленность о продукте среди молодежной аудитории в России, так как еще осенью 2013 г четверо из пяти молодых людей ничего не знали о такой позиции меню KFC. Решение Для того чтобы распространить информацию о продукте, было решено рассказать о «Баскет» в Рунете, используя мемы. В рамках кампании мы выпустили вирусный ролик, в котором разгневанный учитель надевает картонную корзинку на голову непослушному ученику. Ролик моментально разошелся по сети и стал одной из самых обсуждаемых тем среди подростков в Рунете. Кроме того, было создано фото-приложение «Баскетграм» и проведен флешмоб в одном из ресторанов KFC. Результат В течение месяца было охвачено более 10 миллионов представителей целевой аудитории. Количество молодых людей, попробовавших «Баскет» после проведения кампании, выросло на 50%, а продажи продукта увеличились в 1,5 раза. The application link vk.com/app3968952_304645?ref=8 |
Рекламодавець | YUM! Brands Russia (KFC Russia) |
Склад творчої групи | HUNGRY BOYS Владилен Ситников, креативный директор Константин Куприянов, creative group head Любовь Чубатая, аккаунт менеджер КФС Петр Розански, директор по маркетингу и рекламе Сергей Прошаков, менеджер по интерактивному маркетингу Татьяна Назина, бренд-менеджер МДК Роберто Панчвидзе Креативный директор Олег Федущак Аккаунт менеджер Екатерина Сергеева SMM-стратег |