
Агенство	Ингейдж
Творчий керівник	Иван Богданов, Креативный директор
Автор ідеї	Иван Богданов, Креативный директор
Продукт	Нескафе
Опис	В среднем, взрослый россиянин пьет 1 чашку растворимого кофе в день, и частота потребления почти не растет. Это происходит потому, что люди не верят, что растворимый кофе может быть натуральным. Целью нашей кампании было доказать, что Nescafe – 100% натуральный кофе. Но как доказать это людям, которые проводят бОльшую часть времени в интернете, «не верят рекламе» и считают, что все эксперты «купленные»? Мы решили пригласить «живых людей», популярных интернет-блоггеров с 100 000+ подписчиками, которым могли бы доверять фаны группы Nescafe во Вконтакте: Анну Редько (иллюстратор) и Петра Ловыгина (фотограф). Их целью было проследить путешествие кофейного зернышка с плантации в Бразилии до завода в Тимашевске, чтобы раскрыть все секреты, как именно кофейное зерно превращается в растворимый Nescafe. Каждый шаг своего путешествия и открытий блоггеры анонсировали в группе Nescafe. Они размещали фотографии, иллюстрации, впечатления, проводили опросы и общались с фанами группы, вовлекая их и провоцируя на интерактив. Чтобы еще больше вовлечь фанов в активацию, мы запустили викторину «С чего начинается кофе», с главным призом – поездкой в Бразилию. В результате активации, охват составил более 600 000 человек, 22 000 интеракций в группе, более 1000 фанов группы приняли участие в викторине.
Рекламодавець	Nestle
Склад творчої групи	Алексей Чехов, арт-директор Анастасия Агафонова, копирайтер

http://vk.com/nescafe

← попередня наступна →

← повернутися до категорії