
Агентство	Воля Кузьмич
Творческий руководитель	Воля Кузьміч
Автор идеи	Воля Кузьміч
Продукт	Generation.by, молодёжный сайт
Описание	«Не быць скотам» — это название известного стихотворения беларусского класика Янки Купалы, написанное в начале 20 века в поисках самоидетификации и национальной идеи в простом человеке. Через 100 лет группа «Ляпис Трубецкой» создала песню на слова Купалы, которые оказались актуальными и в начале 21 века. В особенной политической ситуации Беларуси, всё, что связано с группой «Ляпис Трубецкой», попало под неофициальный запрет. Таким образом простой гуманитарный принцип «Жить на своей земле, работать и не быть скотом» стал протестным. В этой абсурдной ситуации уместно было разбавить пафосность происходящего самоиронией. В словах «Не быць скотом» был обнаружен милый пушистый кот, который предлагает не только «Не быть скотом», но и «Быть с котом». Игра слов дала известному слогану новый смысл: не просто не быть плохим, но и делать что-то хорошое, пусть и самое простое. Рисованный персонаж напоминает лидера «Ляписа Трубецкого», как утверждают сотрудники некоторых минских типографий, отказавшись печатать постеры из-за неофициального запрета на всё, что связано з группой. Но чувство юмора и иронии всё же победило, и реклама была напечатана. К тому же котик как популярный в сети вирусный носитель способствовал молниеностному распространению принта по социальным сетям и рекламе таким образом сайта Generation.by, как проекта с нестандартным подходом к контексту.
Рекламодатель	Generation.by, молодёжный сайт
Состав творческой группы	Воля Кузьмич

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории