15-й КМФР состоится в экспериментальном формате
15-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы, попутешествовав по Одессе и Львову, возвращается в Киев. И пройдет в этом году в экспериментальном формате.
Когда
в стране кризис (политический, экономический, финансовый, государственный,
конституционный, ментальный и т.д. – на любой вкус), устраивать праздник (а
организаторы КМФР всегда старались сделать из фестиваля праздник) как-то не с
руки. Одновременно, есть хороший повод проверить на дееспособность другие
фестивальные форматы, и даже смикшировать их.
В 2014 году было решено принять за основу опыт Нью-Йорков. Одного из них, а именно – Нью-Йоркского фестиваля рекламы, относительно формата и составов жюри фестиваля, а другого – EffieAwards – с точки зрения балльной оценки конкурсных работ.
На 15-м КМФР работы будут оцениваться заочно 11-ю составами жюри. Каждый состав оценивает один конкурс. 11 конкурсов КМФР = 11 составов жюри.
При выставлении баллов за работу членами жюри конкурсов будет использоваться шкала от 1 до 100, которая доказала свою работоспособность и эффективность на конкурсах Effie Awards. Каждый член жюри должен будет оценить конкурсную работу каким-то баллом в диапазоне от 1 до 100 (0 баллов означает самодисквалификацию, ставится в том случае, если оценивается собственная работа). При этом имеется в виду, что баллы меньше 50 означают, что конкурсная работа члену жюри, скорее, не нравится, работа проходная, недостойна списка финалистов. 55-65 баллов – конкурсная работа интересная, крепкая, не верх возможностей, но вполне БРОНЗА. 65-75 баллов – отличное решение, очень нравится, СЕРЕБРО. 75-100 баллов – прекрасная работа, молодцы, мне бы так, ЗОЛОТО.
Таким образом, каждая работа конкурса получит свой средневзвешенный балл, и все работы будут выстроены по ранжиру. Именно с этим ранкингом будет иметь дело Executive Jury, призванное окончательно расставить планки для финалистов, призеров и победителей.
Executive Jury состоит из представителей жюри конкурсов, и выбор обладателей наград 15-го КМФР будет осуществлять в результате очной встречи в Киеве, 27-28 мая 2014 г. Кроме того, именно Executive Jury большинством голосов определит обладателя Гран-при 15-го КМФР.
Позиций председателей жюри конкурсов, а также Председателя жюри КМФР в 2014 году не предусмотрено. Также в этом году решено не собирать Жюри прессы.
Завершит 15-й КМФР Церемония награждения победителей, которая пройдет в Киеве 30 мая 2014 года. И, конечно, вечеринка, на которой можно будет поздравить победителей фестиваля не только аплодисментами.
Список конкурсов КМФР и категорий в них остается без изменений. Но появилось одно важное правило. Теперь одну и ту же работу (кампанию) в один конкурс можно будет подать максимум дважды. Исключение составляют конкурс Film Craft и крафтовые категории конкурсов Print, Radio и Digital&Mobile.
Награда «Лучшая работа конкурса» (Best of contest) переименовывается в «Гран-При конкурса».
Отметим, что поскольку в рамках фестиваля в этом году не предусмотрена ни вечерняя, ни семинарская программа, а также выставки работ участников, то аккредитаций на КМФР в привычном понимании в этом году не будет. Мы приглашаем всех желающих приобрести билеты на Церемонию награждения 15-го КМФР, которая состоится 30 мая. Информацию о ценах, процедуре регистрации на Церемонию и других важных подробностях можно прочесть в специальном разделе сайта.
Верим, что 15-й КМФР запомнится отличными конкурсными работами и достойными победителями. Желаем успехов и до встречи!
