
Агентство	NEF \ TBWA
Творческий руководитель	Олег Романов
Автор идеи	Олег Романов
Продукт	Средство от насморка Нокспрей
Описание	НОКСПРЕЙ – нос пробей! Идея: Запуск на белорусский рынок недорогого лекарственного средства от насморка. Проблема: сложное название и ограниченный бюджет. Целевая аудитория – люди со средним уровнем дохода. Это люди, ежедневно использующие для передвижения общественный транспорт. В Беларуси более 6 миллионов человек (60%населения страны) ежедневно пользуются общественным транспортом. А это самое опасное место, где можно подхватить насморк или другие простудные заболевания. Нокспрей помогает прочистить или, другими словами, «пробить» заложенный нос. Решение: Мы создали новый медиа-носитель – компостер, знакомое всем белорусам устройство для пробивания бумажных билетов в общественном транспорте, которое наглядно демонстрирует эффект данного продукта. Механика: На крышку компостера мы разместили наклейку «НОКСПРЕЙ - нос пробей!». Таким образом, мы хотели показать, что пробить нос так же легко, как пробить билет в общественном транспорте. С каждым пробиванием талона потребитель «пробивает» послание в своей голове. Результаты: 7 миллионов контактов за 2 месяца. Более 10 тыс. пассажиров пробивали талоны в общественном транспорте каждый день. Выделенный медиа-бюджет 620$ в месяц. Итого, 1 доллар на 5 000 контактов. Благодаря данной рекламной кампании, узнаваемость бренда увеличилась на 38%.
Рекламодатель	ООО "Сперко Украина"
Состав творческой группы	Лия Красноперова (дизайнер)

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории