
Агентство	Брендинговая компания AIDA Pioneer
Творческий руководитель	Дмитрий Аполенис
Автор идеи	Валерия Лапаник
Продукт	тестирование на ВИЧ
Описание	На протяжении шести недель представительством ЮНИСЕФ в Республике Беларусь при поддержке БелМуз-ТВ был проведен уникальный социальный эксперимент «5 шагов». Цель его состояла в донесении идеи, что профилактика распространения ВИЧ является нашей общей задачей, так как все мы связаны. Для этого пяти добровольцам вручались специальные письма с посланием, которые необходимо было передать из Минска незнакомому им адресату в один из пяти областных городов. Главное условие эксперимента состояло в том, что письмо можно передавать только из рук в руки через пять знакомых, что подчеркивало актуальность проблемы распространения ВИЧ/СПИД для каждого. На БелМуз-ТВ, в студии телепрограммы «18+» каждую пятницу приглашались белорусские знаменитости, которые в прямом эфире обсуждали увиденный видеоотчет о передаче писем и необходимости добровольного тестирования. Задействование различных каналов онлайн- и офлайн-коммуникации (ТВ, радио, наружная реклама, Интернет, социальные сети) позволило рассказать о 5 простых шагах тестирования на ВИЧ максимально широкой аудитории, которая составила более 250.000 человек. При этом медиабюджет составил 0 рублей, а количество проходящих тестирование на ВИЧ в период проведения акции увеличилось на 30%.
Рекламодатель	Детский Фонд Организации Объединенных Наций (ЮНИСЕФ) в Республике Беларусь
Состав творческой группы	Заместитель креативного директора - Валерия Лапаник Копирайтер - Алексей Чернявский

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории