
Агентство	АДВЕРТ. УА
Творческий руководитель	Ирина Косаковская, Генеральный директор
Автор идеи	Александр Кирилюк, Руководитель креативной группы
Продукт	СМИ/ Sostav.ua
Описание	В последнее время на просторах УА нета стало появляться все больше профильных ресурсов, посвященных рекламно-коммуникационной отрасли. В результате чего, такой пионер рынка как Sostav.ua, начал терять внимание своей аудитории в социальных медиа, и столкнулся с проблемой восприятия самого ресурса. Sostav.ua хотел отстоять свои позиции — как среди молодых профессионалов, так и напомнить о себе старожилам отрасли. Задача, поставленная перед нами, звучала следующим образом: «Показать целевой аудитории, что ресурс Sostav.ua — неотъемлемая часть рекламного рынка и рынок ему доверяет!». Инсайт: «Читают ли/ доверяют Sostav.ua те, о ком они пишут?» Наше нестандартное решение заключалось не в том, чтобы использовать какие-либо средства для завоевания целевой аудитории, а в том, чтобы использовать для достижения нашей цели ее саму. Мы решили использовать в нашей коммуникации самих читателей Sostav.ua, тем самым донести «Sostav.ua – нам доверяют!». Ведь все они и есть рекламно-коммуникационный рынок Украины, от СЕО, до младшего специалиста. Для решения задачи было разработано facebook-приложение AdFaces, уникальный UGC-проект, который отображает кадровую структуру всего рекламно-коммуникационного рынка Украины. Каждый сотрудник отрасли мог добавить на карту компанию, в которой он работает, себя, это отображалось в его соц. профиле, пригласить коллег. И самое главное, увидеть реальные работников других рекламных компаний, которые читают и доверят Sostav.ua. Этот проект получил массовые отклики аудитории, именно благодаря возможностям социальных медиа. Благодаря удачной реализации идеи плановые показатели были перевыполнены. А также, за время реализации проекта на медиа поддержку было потрачено 0 грн., а рост сообщества Sostav.ua (что не было целью данной кампании) составил +26%. Если тебя нет на карте рекламного рынка, есть ли ты вообще?
Рекламодатель	Всеукраинская Рекламная Коалиция/ Sostav.ua
Состав творческой группы	Ирина Косаковская, Генеральный директор Александр Кирилюк, Руководитель креативной группы Юрий Коломиец, Арт-Директор Мария Обжилян, Менеджер проекта Ольга Коломиец, PR-менеджер Анастасия Городецкая, Веб-Дизайнер

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории