A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS

H-02-04. Cosmo от Билайн

АгентствоИнишатив
Творческий руководительЛопухин Артем
Автор идеиНикитина Мария
ПродуктМобильный Интернет
ОписаниеМобильный интернет сегодня – это один из самых быстрорастущих трендов в России. Мы проанализировали тех, кто еще не начал им пользоваться и оказалось, что это преимущественно женщины, которым намного сложнее приобщаться к новых технологиям и начать ими пользоваться, чем мужчинам. Чтобы сломать этот барьер, мы решили провести отдельную активацию с фокусом на женщин, выбрали журнал Cosmopolitan как один из самых востребованных и релевантных для них каналов, и создали приложение Cosmo by Beeline, которое позволило впервые сделать журнал Cosmopolitan интерактивным.

Мы разместили в ноябрьском Digital номере журнала на 50-ти страницах брендированные знаки, которые означали, что страницы с ними наполнены интерактивом. Таким образом, читатель мог легко считать знаки и получить доступ к уникальным материалам дополненной реальности через свой смартфон или планшет.

Дополнительной ценностью для читателей были простые квесты и хорошие призы. На нескольких страницах были спрятаны ключевые слова, которые складывались в итоге в секретную фразу. Пользователи, которые просканировали страницы и распознали секретную фразу, получали месяц мобильного интернета от Билайн в подарок.

Результаты: более 20 000 загрузок приложения (iOS Store + Google Play)
Около 80 000 2-х минутного взаимодействия с контентом

И как главный результат, ключевой имиджевый показатель Билайн “инновационный и high-tech оператор” вырос на 15% за период Октябрь-Декабрь 2013.
РекламодательОАО "ВымпелКом"
Состав творческой группыБилайн:
Юлия Конева – Директор по маркетингу массового рынка, коммуникаций и управлению брендом
Андрей Скрипкин – Директор департамента медиапланирования
Екатерина Эм – Медиа Менеджер
Ирина Морозова – Старший менеджер по разработке рекламных кампаний

Initiative:
Артем Лопухин - Client Service Director
Ольга Антипова - Account Director
Мария Никитина - Media Group Head
Олеся Шинелько - Senior Special Project Manager

Contrapunto:
Галина Секиринская – Group Account Director
Кристина Теккекара - Copywriter
Андрей Морозов - Senior Strategic Planner
Друкарова Алина - Senior Account Manager
Ксения Секиринская - Account Manager

Cosmopolitan:
Инесса Ахмедова - Special Projects Creative Director
Этери Асациани - Senior Special Project Manager