
Агентство	Инишатив
Творческий руководитель	Лопухин Артем
Автор идеи	Никитина Мария
Продукт	Мобильный Интернет
Описание	Мобильный интернет сегодня – это один из самых быстрорастущих трендов в России. Мы проанализировали тех, кто еще не начал им пользоваться и оказалось, что это преимущественно женщины, которым намного сложнее приобщаться к новых технологиям и начать ими пользоваться, чем мужчинам. Чтобы сломать этот барьер, мы решили провести отдельную активацию с фокусом на женщин, выбрали журнал Cosmopolitan как один из самых востребованных и релевантных для них каналов, и создали приложение Cosmo by Beeline, которое позволило впервые сделать журнал Cosmopolitan интерактивным. Мы разместили в ноябрьском Digital номере журнала на 50-ти страницах брендированные знаки, которые означали, что страницы с ними наполнены интерактивом. Таким образом, читатель мог легко считать знаки и получить доступ к уникальным материалам дополненной реальности через свой смартфон или планшет. Дополнительной ценностью для читателей были простые квесты и хорошие призы. На нескольких страницах были спрятаны ключевые слова, которые складывались в итоге в секретную фразу. Пользователи, которые просканировали страницы и распознали секретную фразу, получали месяц мобильного интернета от Билайн в подарок. Результаты: более 20 000 загрузок приложения (iOS Store + Google Play) Около 80 000 2-х минутного взаимодействия с контентом И как главный результат, ключевой имиджевый показатель Билайн “инновационный и high-tech оператор” вырос на 15% за период Октябрь-Декабрь 2013.
Рекламодатель	ОАО "ВымпелКом"
Состав творческой группы	Билайн: Юлия Конева – Директор по маркетингу массового рынка, коммуникаций и управлению брендом Андрей Скрипкин – Директор департамента медиапланирования Екатерина Эм – Медиа Менеджер Ирина Морозова – Старший менеджер по разработке рекламных кампаний Initiative: Артем Лопухин - Client Service Director Ольга Антипова - Account Director Мария Никитина - Media Group Head Олеся Шинелько - Senior Special Project Manager Contrapunto: Галина Секиринская – Group Account Director Кристина Теккекара - Copywriter Андрей Морозов - Senior Strategic Planner Друкарова Алина - Senior Account Manager Ксения Секиринская - Account Manager Cosmopolitan: Инесса Ахмедова - Special Projects Creative Director Этери Асациани - Senior Special Project Manager

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории