A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
H-02-03. Компостер
Агентство | NEF \ TBWA |
Творческий руководитель | Олег Романов |
Автор идеи | Олег Романов |
Продукт | Средство от насморка Нокспрей |
Описание | НОКСПРЕЙ – нос пробей! Идея: Запуск на белорусский рынок недорогого лекарственного средства от насморка. Проблема: сложное название и ограниченный бюджет. Целевая аудитория – люди со средним уровнем дохода. Это люди, ежедневно использующие для передвижения общественный транспорт. В Беларуси более 6 миллионов человек (60%населения страны) ежедневно пользуются общественным транспортом. А это самое опасное место, где можно подхватить насморк или другие простудные заболевания. Нокспрей помогает прочистить или, другими словами, «пробить» заложенный нос. Решение: Мы создали новый медиа-носитель – компостер, знакомое всем белорусам устройство для пробивания бумажных билетов в общественном транспорте, которое наглядно демонстрирует эффект данного продукта. Механика: На крышку компостера мы разместили наклейку «НОКСПРЕЙ - нос пробей!». Таким образом, мы хотели показать, что пробить нос так же легко, как пробить билет в общественном транспорте. С каждым пробиванием талона потребитель «пробивает» послание в своей голове. Результаты: 7 миллионов контактов за 2 месяца. Более 10 тыс. пассажиров пробивали талоны в общественном транспорте каждый день. Выделенный медиа-бюджет 620$ в месяц. Итого, 1 доллар на 5 000 контактов. Благодаря данной рекламной кампании, узнаваемость бренда увеличилась на 38%. |
Рекламодатель | ООО "Сперко Украина" |
Состав творческой группы | Лия Красноперова (дизайнер) |