A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
G-05-01. AdFaces: лица рекламного рынка
| Агентство | АДВЕРТ. УА |
| Творческий руководитель | Ирина Косаковская, Генеральный директор |
| Автор идеи | Александр Кирилюк, Руководитель креативной группы |
| Продукт | СМИ/ Sostav.ua |
| Описание | Sostav.ua на сегодняшний день является основным профильным ресурсом, посвященным рекламно-коммуникационной отрасли, пионером в предоставлении самой свежей информации о новинках и тенденциях рынка. Однако, несмотря на лидирующие позиции, Sostav.ua столкнулся с рядом проблем, относящихся к противоположному восприятию ресурса представителями его непосредственной целевой аудитории в социальных сетях. Что выражалось в следующих показателях: отсутствии стабильного прироста группы, и низком уровне вовлечения пользователей. Соответственно, была поставлена задача укрепить имидж Sostav.ua в социальной сети и, как следствие, увеличить количество подписчиков, и уровень вовлечения. Центром нашей коммуникации и, в тоже время, основным барьером в ней является наша целевая аудитория — работники рекламно-коммуникационного рынка, профессионалы своего дела, специалисты, которые знают все уловки и тонкости индустрии. Большинство из них — это люди, которые скептически настроены как в отношении работ конкурентов, так и по поводу каких-либо сторонних рекламных проектов в целом. Мы понимали, что только при нестандартном подходе прихотливая аудитория могла откликнуться на проект. Наше нестандартное решение заключалось не в том, чтобы использовать какие-либо средства для завоевания целевой аудитории, а в том, чтобы использовать для достижения нашей цели ее саму. Решение: Facebook приложение AdFaces – уникальный UGC-проект, который отображает кадровую структуру всего рекламно-коммуникационного рынка Украины, и Sostav.ua - как неотъемлемая его часть. Каждый сотрудник отрасли мог добавить на карту компанию, в которой он работает, себя, это отображалось в его соц. профиле, пригласить коллег, а также посмотреть на работников других рекламных компаний. И поскольку мы воплощали проект в условиях полного отсутствия медиа бюджета, основная ставка была сделана именно на вирусный эффект, ведь увидев коллегу на карте рекламного рынка, каждый захочет добавить в нее и себя самого. Этот проект получил массовые отклики аудитории, объединив на одной площадке коллег и конкурентов. Благодаря удачной реализации идеи плановые показатели были перевыполнены, а обычно скептически настроенные «рекламисты» активно принимали участие в проекте. Если тебя нет на карте рекламного рынка, есть ли ты вообще? |
| Рекламодатель | Всеукраинская Рекламная Коалиция/ Sostav.ua |
| Состав творческой группы | Ирина Косаковская, Генеральный директор Александр Кирилюк, Руководитель креативной группы Юрий Коломиец, Арт-Директор Мария Обжилян, Менеджер проекта Ольга Коломиец, PR-менеджер Анастасия Городецкая, Веб-Дизайнер |
