A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
B-16-11. Пасхальные битки. Заднее столкновение
Агенство | Брендинговая компания AIDA Pioneer |
Творчий керівник | Дмитрий Аполенис |
Автор ідеї | Татьяна Шварцкопф |
Серія | Пасхальные битки |
Продукт | безопасность дорожного движения |
Опис | По данным УГАИ МВД Республики Беларусь в Пасхальные праздники риск аварии возрастает вместе с увеличением автомобилей на дорогах страны. При этом каждое пятое ДТП случается по вине нетрезвых водителей. Для профилактики данной проблемы была разработана серия принтов, в которой демонстрируются три самых распространенных вида аварий: лобовое,заднее и боковое столкновения. При этом вместо автомобилей был использован яркий образ крашеных пасхальных яиц, которые бьются друг о друга как в известной всем народной пасхальной игре «битки». Эта игра – неотъемлемая часть славянских обычаев. Её смысл заключается в том, что два человека бьются пасхальными яйцами, а победитель, разбивший яйцо противника, забирает его себе. Запоминающиеся эффектные визуалы с неожиданными и вместе с тем знакомыми образами четко отражают главную идею и привлекают внимание к проблеме пьянства за рулем. Визуалы подкрепляются хлестким слоганом, написанным в стиле юмористического рифмованного двустишия, которое легко «ушло в народ». Привязка проводимой рекламной кампании к конкретному календарному периоду и общий неформальный тон коммуникации повысили её эффективность и легко донесли сообщение до целевой аудитории. |
Рекламодавець | Управление государственной автомобильной инспекции МВД Республики Беларусь |
Склад творчої групи | Заместитель креативного директора - Валерия Лапаник Копирайтер - Татьяна Шварцкопф Фотограф - Григорий Лившиц Дизайнер - Ирина Дубяго |