A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
H-01-01. Львівське незмінно ллється, де пісня лине
Агенство | Медиа Дирекция |
Творчий керівник | Олена Петрова, Керівник відділу нестандартних медіа рішень, Media Direction |
Автор ідеї | Агенція Медіа Дирекція |
Продукт | Пиво Львівске |
Опис | Для підтримки українського бренду з віковими традиціями, для посилення такої іміджевої характеристики, як гордість країни, було обрано масштабне вокальне шоу «Голос країни» на головному національному телеканалі 1+1. ТВ-проект підтримує велич українських талантів, як особливу національну гордість. Бренд «Львівське» не просто став спонсором показу шоу, а тісно пов’язав свої цінності з цінностями проекту. Усі спонсорські матеріли бренда гармонійно підкреслювали мелодійність української пісні, велику душу українського народу. Усі текстові підводки ведучої до українських пісень були написані з урахуванням основних цінностей бренда та говорили про зв’язок поколінь, про національні традиції, про історію української пісні. Під час виступів учасників за них також вболівала група підтримки від бренда «Львівське», одягнена у брендовані вишиванки. Апогеєм проекту стала танцювальна постанова на українську пісню у фіналі шоу, яка була реалізована повністю в стилістиці бренду. В проекті не було жодного випадкового прояву, усі слова спеціально підібрані, усі моменти для графічних матеріалів ретельно відібрані перед ефірами. Само тому вдалося досягти на 100% гармонійної інтеграції. І бренд зміг якісно виділитися серед усієї активності своїх конкурентів. А це спонсорство стало основоположним для розвитку музикальної платформи в рамках довгострокових стратегій бренда. |
Рекламодавець | Carlsberg Ukraine |
Склад творчої групи | Юлія Федчун, Project Manager, Media Direction Оксана Шамай, Senior Media Planner, Media Direction Ганна Ткаченко, Brand Manager, Carlsberg |