A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS

G-11-08. Суперзаботливая мама

АгенствоПРОВИД
Творчий керівникСергей Зиновьев
Автор ідеїВлад Галяпа
Продукт«Детский» сыр
Опис“Детский” сыр – новый продукт на сырной полке, который рекомендован детям от 3-х лет. Но чаще всего такие “детские” продукты покупают себе взрослые, потому что раз детский – значит, качественный!

Милые и нежные ролики “детских” продуктов заполонили эфир – с таким подходом не выделишься, а нам надо было привлечь максимальное внимание. Поэтому мы придумали необычную для категории историю, выразив все самые лучшие качества сыра через худшие качества суперзаботливой мамы – навязчивую защиту здоровья и маниакальный контроль над сыном.

Единственный продукт, получающий одобрение требовательной мамаши – это и есть “Детский” сыр.

Но полная история, охватывающая жизненный путь героев во всех тонкостях и деталях, оказалась слишком длинной для ТВ, и на ее размещение просто не хватало медийного бюджета. Чтобы не отказываться ни от чего, мы пошли на эксперимент, и разместили весь ролик только в Интернете, ведь именно там наша ЦА крайне активно присутствует. А на ТВ запустили короткие интригующие фрагменты, которые вели на полную версию в YouTube.

В итоге получилась очень симпатичная душевная история с правильно расставленными акцентами , которая не только забавляет зрителя, но и выразительно доносит идею продукта - забота о детях, которая не знает компромиссов.
Рекламодавець«Клуб Сыра»
Склад творчої групиСергей Зиновьев – Креативный директор
Влад Галяпа - Руководитель творческой группы, копирайтер
Стас Хорольский – Арт-директор
Дима Лобод – Арт-директор
Production Company: Family Production