A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
G-04-06. Intel: Мир Кати Добряковой
Агенство | 2Nova Interactive |
Творчий керівник | Елена Пуговкина |
Автор ідеї | Герман Кухтенков |
Продукт | Ультрабуки Intel |
Опис | Идеей глобальной кампании по продвижению ультрабуков на базе процессоров Intel стало привлечение творческих людей, создание образа ультрабуков как инстурментов для самовыражения и создания чего-то нового. В качестве амбассадора в России Intel выбрал Катю Добрякову, молодого российского дизайнера и модельера, известного своими футболками с дерзкими и актуальными принтами. Кате предстояло наполнить проект авторским стилем. Перед нами же стояла задача организовать и реализовать весь процесс — придумать идею, обеспечить ее техническую реализацию и снять пять роликов - по одному на каждый творческий этап. Решение В поиске идеи для объекта творчества мы отталкивались от трех главных факторов: 1. Простор для творческого участия Кати Добряковой; 2. Идея должна отсылать к глобальной концепции и главным качествам продукта; 3. Важно сделать что-то действительно технологичное, новое и удивительное; После долгих поисков мы остановились на футболке с текстами, меняющимися в зависимости от того, в какой точке города находится человек. Для дома – один копирайт на футболке, для работы – другой, для вечеринки в клубе – третий. Результат Беспроводная система из мобильного приложения, “мозга” всей конструкции, и очень легкого и тонкого светодиодного экрана внутри футболки, на котором менялись тексты по команде приложения. Для изготовления экрана мы спроектировали схему гибкой печатной платы и заказали ее на одном из московских заводов, после чего на плату были вручную посажены 2 тысячи светодиодов и все дополнительные элементы. Плата была оснащена блютус-модулем, микроконтроллером для интерпретации данных и управлением светодиодами и модулем питания, и весила при этом менее 200 грамм, то есть была парктически невесома внутри футболки. Футболка с потайным внутренним слоем была сшита в мастерской Кати Добряковой. Катя продумала места и тексты для футболки. Мы сняли 5 видеороликов: про Катю Добрякову и ее творчество, про экскурсию Кати в офис Интел и знакомство с новыми технологиями, про процесс поиска идеи, про претворение идеи в жизнь и, наконец, про тест-драйв результата нашей работы. Свежие ролики появлялись раз в неделю в процессе развития истории на страницах Intel в Facebook, Youtube, ВКонтакте и на сайте компании. Через общение в социальных медиа мы рассказали аудитории о проекте и привлекли пользователей к его обсуждению; рассказали о технологической составляющей проекта и о роли Intel в его реализации; показали, что с помощью Ultrabook™ и смартфонов на процессорах Intel® можно реализовать любые амбициозные идеи. А также – сформировали у аудитории желание приобрести гаджеты на процессорах Intel®. |
Рекламодавець | Intel |
Склад творчої групи | 2Nova Interactive (Креативный директор - Герман Кухтенков, видео продюсер – Елена Пуговкина, руководитель разработки – Дмитрий Огородников, аккаунт менеджер - Юлия Трифонова) Fistashki (Аккаунт директор – Таргашин Павел, аккаунт менеджер – Екатерина Смолякова, social media менеджер – Дарья Толмачева-Соболевская) |