A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS

F-08-47. ШУШИЛА

АгентствоMuhina Design
Творческий руководительАнна Мухина
Автор идеиАнатолий Мухин, Мельникова Валерия
ПродуктЭлектросушилка для обуви
ОписаниеПроблема:
Электросушилка для обуви имела непривлекательный вид и терялась на полке магазина. Заказчик решил исправить ситуацию с помощью брендирования продукции и создания броской упаковки.
Решение:
Электросушилкой обычно пользуется вся семья, поэтому ее упаковку можно вполне сделать игровой. С помощью простой и дешевой в изготовлении блистерной упаковки мы создали яркий образ забавного домашнего питомца, который живет в прихожей и охотится на мокрую обувь. Придумали ему имя – “Шушила”, созвучное со словом “сушить” и “шуршать”. У него есть огромные глаза и усы в виде надписей “сушу ваши башмаки”, “охочусь на сырые ботинки!” Возможности прозрачной упаковки использованы для демонстрации самого изделия и включения его в созданный образ. Решение так понравилось производителю, что последовал заказ на редизайн электросушилки и сейчас это изделие продается в новом дизайне и в четырех цветовых вариантах для разных членов семьи. Созданный эмоциональный образ «Шушилы» резко дифференцирует изделие от конкурентов, а провокация к игре вместо скучного процесса ухода за обувью предлагает новый тип потребления в семье.
РекламодательНациональное достояние
Состав творческой группыАрт-директор: Анна Мухина, Анатолий Мухин
Копирайт: Крылова Татьяна
Участник авторского коллектива: Мельникова Валерия, Галина Белозерова
Дизайнер, иллюстратор: Агата Санникова, Ася Мухина

Агата Санникова
Ася Мухина
Владимир Заяхаев