
Агентство	ПРОВИД
Творческий руководитель	Кирилл Чичкан
Автор идеи	Влад Галяпа
Продукт	безалкогольный энергетический напиток REVO Energy
Описание	Рево Энерджи – безалкогольный энергетический напиток, стиль коммуникации которого вращается вокруг урбан-культуры и веселого безумия. Если ты пьешь Рево, может произойти что угодно, полностью трансформируя окружающую реальность в эклектичный вал сумасшедших трюков и веселья. На этот раз среди обычной ежедневной суеты объекты и люди вокруг нашего героя внезапно зацикливаются, превращаясь в лупы, а он наблюдает, как с каждым глотком напитка эффект все ширится и разрастается. Мы решили следовать последним интернет-трендам, а именно – широкому распространению gif-анимации, анимированных мемов и множества соответствующих онлайн-сервисов и мобильных приложений, и быть первыми, кто интегрирует лупы в живое окружение в качестве визуального приема. Собственно, хаотичное и бесконечное динамичное движение полностью передает саму природу Рево Энерджи, поэтому прием с зацикленными лупами оказался предельно уместным. Каждый зацикленный персонаж и объект были помещены вPOV-панорамы, словно снятые одним дублем, чтобы передать ощущения героя, который пьет Рево Энерджи и наблюдает изменения реальности вокруг себя. Музыка должны была поддерживать и усиливать эффект, поэтому мы создали дабстеп-ремикс основный темы Рево, в котором каждое изменение динамики, развитие ряда, каждый бит или скрэтч соответствовали определенным событиям, лупам или движениям камеры. Мы приняли решение разместить наш ролик там, где аудитория наиболее к нему восприимчива – в Интернете, а не на ТВ. Во-первых, именно Интернет является основной площадкой лупов и gif-анимации, куда органично вписался наш ролик. Да и цензуры в нем нет! А во-вторых, вся наша ЦА активно присутствует в Интернете – вот мы и пошли к ней напрямик.
Рекламодатель	"New Age Bev"
Состав творческой группы	Кирилл Чичкан - креативный директор Влад Галяпа - Руководитель творческой группы, копирайтер Дима Лобод - арт-директор Production Company: ESSE House Post-production: Olexiy Gontcharouck (Antistatic Pictures)

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории