
Агентство	Брендинговая компания AIDA Pioneer
Творческий руководитель	Дмитрий Аполенис
Автор идеи	Татьяна Шварцкопф
Серия	Пасхальные битки
Продукт	безопасность дорожного движения
Описание	По данным УГАИ МВД Республики Беларусь в Пасхальные праздники риск аварии возрастает вместе с увеличением автомобилей на дорогах страны. При этом каждое пятое ДТП случается по вине нетрезвых водителей. Для профилактики данной проблемы была разработана серия принтов, в которой демонстрируются три самых распространенных вида аварий: лобовое,заднее и боковое столкновения. При этом вместо автомобилей был использован яркий образ крашеных пасхальных яиц, которые бьются друг о друга как в известной всем народной пасхальной игре «битки». Эта игра – неотъемлемая часть славянских обычаев. Её смысл заключается в том, что два человека бьются пасхальными яйцами, а победитель, разбивший яйцо противника, забирает его себе. Запоминающиеся эффектные визуалы с неожиданными и вместе с тем знакомыми образами четко отражают главную идею и привлекают внимание к проблеме пьянства за рулем. Визуалы подкрепляются хлестким слоганом, написанным в стиле юмористического рифмованного двустишия, которое легко «ушло в народ». Привязка проводимой рекламной кампании к конкретному календарному периоду и общий неформальный тон коммуникации повысили её эффективность и легко донесли сообщение до целевой аудитории.
Рекламодатель	Управление государственной автомобильной инспекции МВД Республики Беларусь
Состав творческой группы	Заместитель креативного директора - Валерия Лапаник Копирайтер - Татьяна Шварцкопф Фотограф - Григорий Лившиц Дизайнер - Ирина Дубяго

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории