
Агентство	TBWAMoscow
Творческий руководитель	Максим Колышев
Автор идеи	Максим Колышев
Продукт	Шахматный турнир среди заключенных
Описание	Перед нами стояла задача увеличить популярность игры в шахматы и показать реальную пользу этого навыка. Эта задача привела нас в тюрьмы, где шахматы смогут служить для положительной характеристики заключенным. Целевой аудиторией были заключенные, у которых уже имеются положительные отзывы о поведении и которые хотели бы подать на условно-досрочное освобождение. Мы поставили акцент на идее того, что шахматы – это не просто игра, это увлечение, которое может научить анализировать свои шаги наперед не только за шахматной доской, но и в жизни. Для тех, кто оказался в тюрьме из-за необдуманных поступков, эта идея была близка. Мы попросили участников переиграть свою жизнь ради шанса изменить ее. Мы провели Шахматный турнир среди заключенных, победитель которого получил шанс на досрочное освобождение. Идею поддержал Анатолий Карпов. 2 видеоролика были сняли в одном из СИЗОв г. Рязань, что позволило передать аутентичную атмосферу содержания заключенных и их привычный быт. Трансляция видеороликов проходила по внутреннему телевидению в тюрьмах. Учитывая ограниченный разрешенный контент в исправительных- учреждениях, администрация одобрила трансляция анонсирующих роликов максимальное количество раз в день, что позволило охватить большую аудиторию тюрем. Также в специальном выпуске журнала «64 Шахматное обозрение» был подготовлен принт-анкета, которую каждый желающий мог заполнить для участия. Принт был построен таким образом, что заключенные могли не только внести свои данные для участия, но и рассаказать свою историю. Финал транслировался на канале ChessTV. Трансляцию могли посмотреть родные и близкие заключенных. Около 10 000 человек охвачены кампанией. 200 участников турнира, 16 финалистов. Несколько тысяч просмотров трансляции на chesstv.com/ Российская Шахматная Федерация планирует провести международный турнир среди заключенных. В июне победитель турнира Леонид Король должен досрочно выйти на свободу. Он переиграл свою жизнь.
Рекламодатель	Российская Шахматная Федерация
Состав творческой группы	Арт-директор: Наталья Быстрова Копирайтер: Юлия Комоликова Дизайнер: Игорь Ерасов Дизайнер: Максим Максутов Стратег: Копциовский Продюсер: Кирилова Ольга Продюсер: Гавриил Спирин Помощник продюсера: Лена Григорьева Помощник продюсера: Анфилов Саша Junior account manager: Савина Юля Account director: Аня Семенова Brand managing director: Уланов Алексей PR менеджер: Оксана Кличникова Оператор (DOP): Сильченко Вероника Режиссер монтажа (Editor): Александр Королев Композитор: Олег Литвишко Цветокоррекция: Серафим Сальников Account manager: Катя Хозяева DOP роликов: Владимир Башта

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории