
Агентство	Ингейдж
Творческий руководитель	Иван Богданов, Креативный директор
Автор идеи	Агентство Engage
Продукт	Nescafe растворимый кофе
Описание	В 2013 году Nescafe исполнилось 75 лет. Как и где можно отметить годовщину самого популярного в России кофе? Конечно же, во Вконтакте – на площадке, где каждый день общаются 60 миллионов россиян. Нашей целью было напомнить потребителям о богатой истории Nescafe, усилить лояльность к бренду и вдохновить покупать его в будущем. Мы открыли группу «Nescafe» во Вконтакте и приложение «Nescafe 75» с единой коммуникационной платформой: «Все хорошее начинается с Nescafe». С апреля по июнь мы приглашали всех любителей Nescafe установить приложение и поделиться своей историей о том, что хорошего у них началось с Nescafe. Авторы лучших историй получали приз – 75 000 рублей на исполнение своей мечты. В приложении мы также предлагали всем желающим проверить свою эрудицию в игре «Машина времени Nescafe», выиграть много маленьких призов в таймкиллере «Кружка сюрпризов» и создать свой рингтон Nescafe. В группе мы размещали интерактивные посты с рассказами о разных фактах из истории Nescafe, сделанных в виде старомодных почтовых открыток, проводили конкурсы и опросы. Широкомасштабная медиа-поддержка и вирусные видео помогли нам охватить 22 млн человек в течение 3х месяцев; группу посетило более 2,4 млн юзеров Вконтакте, в группу вступил 1 млн человек, мы получили более 1000 историй потребителей о том, что хорошего у них началось с Nescafe.
Рекламодатель	Нестле
Состав творческой группы	Анастасия Дутова, Арт-директор Анастасия Агафонова, Копирайтер Елена Хаселева, Дизайнер

http://vk.com/nescafe

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории