
Агентство	BBDO Russia Group
Творческий руководитель	Николай Мегвелидзе
Автор идеи	Евгений Шиняев, Михаил Ткаченко
Продукт	Тариф Смарт
Описание	К 2012 году увеличение количества смартфонов, рост популярности социальных сетей, онлайн-видео и других интернет-сервисов привели к взрывному росту потребления мобильного интернета. На рынке мобильной передачи данных развернулась серьезная борьба за лидерство. Весной 2013 года во всех салонах МТС появился новый продукт – обновленный тариф «Smart». Если раньше основу тарифа составляли голосовые услуги, а интернет шел как дополнительная опция, то теперь основу тарифа составил целый гигабайт интернета по фиксированной ежемесячной цене. Звонки же на все сети МТС решил просто подарить всем абонентам тарифа «Smart». О революционных изменениях в продукте нужно было заявить революционной кампанией. Проанализировав аудиторию и их потребности, мы пришли к выводу, что изменения, произошедшие на рынке мобильной связи, привели к появлению нового поколения «одержимых Интернетом». Интернета только дома и на работе им уже недостаточно - важно постоянно быть в курсе всех новостей, иметь возможность сразу же обсудить их с друзьями в социальных сетях и, конечно, поделиться всеми событиями своей жизни немедленно. В тоже время отказываться от разговоров они не готовы, ведь у них большой круг друзей, причем звонят они не только абонентам своего оператора. Таким образом, основная идея коммуникационной кампании была сформулирована как «Smart – революционный тариф для интернет-зависимых». Для того, чтобы продемонстрировать революционность изменений в продукте, мы решили совершить революцию с образом селебрити, ранее уже рекламировавших тариф Смарт. Все то, о чем они мечтали, сбылось: у Славы появились длинные волосы, маленький Леша стал баскетболистом, Камиль помолодел, а Саша, наконец-то, стал мачо. И только одно не изменилось: зависимость от интернета.
Рекламодатель	Мобильные ТелеСистемы
Состав творческой группы	МТС: Наталия Глаголева, директор департамента маркетинговых коммуникаций Мария Яковлева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Оксана Семенихина, руководитель направления Ксения Сергачева, менеджер направления BBDO Moscow: Николай Мегвелидзе, креативный директор Евгений Шиняев, старший копирайтер Михаил Ткаченко, арт-директор Владлена Обухова, руководитель группы по работе с клиентами Анна Балычева, директор по работе с клиентами Юлия Казаковцева, старший менеджер по работе с клиентами Музюкина Арина, менеджер по работе с клиентами Борис Анисонян, руководитель отдела ТВ-производства Дмитрий Рубежов, музыкальный продюсер Каневская Ирина, старший продюсер Production: Боллпарк. Режиссер – Ярослав Чеважевский, продюсер – Антон Замахин. Postproduction: студия Talvi.
Вид медиа	tv

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории