
Агентство	AnyBodyHome (Коммуникационная группа MOV!E)
Творческий руководитель	Михаил Перловский
Автор идеи	Алла Ботвич
Продукт	Популяризация знания о деменции и ее симптомах
Описание	Проблема: Большинство россиян не знают, что такое «деменция» (слабоумие, старческий маразм — неприятные симптомы), и списывают чудачества пожилых близких на возраст. Если нет болезни — то не требуется и лечение. На самом деле, деменция — это синдром, приводящий к полной физической и умственной деградации личности. Более 1,5 млн российских бабушек и дедушек не знают, что больны деменцией. Задача: Рассказать людям о начальных симптомах деменции (забывчивости, неряшливости, агрессии и пр.), чтобы диагностировать болезнь на ранних стадиях и затормозить ее течение. Сверхзадача: Принимая во внимание то, что речь идет о близких родственниках (папах, мамах, бабушках), страдающих деменцией, мы должны быть очень осторожны и внимательны, донося до них наше сообщение (люди стараются игнорировать то, что вводит их в состояние стресса). Целевая аудитория: Люди среднего возраста, имеющие маленьких детей и пожилых родителей на попечении. Демографически это правильный момент: первые симптомы могут быть диагностированы в 50-60 лет, когда молодым родителям 23-35 лет, а их детям — 4-8 лет. Это семейная проблема, и она должна решаться в семье. Стратегия: Используя природную детскую внимательность и сохранившийся обычай читать детям сказки на ночь, сделать их нашими внимательными помощниками. Рассказать детям о симптомах деменции в увлекательной форме, чтобы те поделились своими наблюдениями с мамами и папами. Креативное решение: Мы взяли хорошо известный русским детям фольклорный персонаж — Бабушку-Ягу (умеренно злой, не приносящий реального вреда положительным героям) — и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения (офф- и онлайн-версии) и аудиокнигу (офф- и онлайн-версии). Каждая сказка посвящена одному из симптомов. Совместное чтение перед сном объединяет мам и пап, бабушек и дедушек и детей атмосферой заботы и любви. Это тот самый момент, когда можно непринужденно рассказать о симптомах деменции сразу трем поколениям и таким образом помочь своим пожилым близким.
Рекламодатель	Memini.ru
Состав творческой группы	Михаил Перловский - Креативный директор Илья Чекалев - Стратегический директор Алла Ботвич - Старший арт-директор, а также художественный редактор Лидия Архангельская - PR-директор Елена Голубева - Директор по работе с клиентами Антон Михельсон - Продюсер Ольга Михеева - Аккаунт-менеджер Оксана Гривина - Обложка Дарья Соколова - Редактор Иннокентий Келейников - Дизайн Сергей Требин - Верстка и подготовка к печати Александра Шушарина - Копирайтер Аракел Затекян - Копирайтер Агентство Pic-o-Matic - Иллюстрации

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории