A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
K-01-21. Места для поцелуев smart
Агентство | SPN Communications Ukraine |
Творческий руководитель | Дмитрий Пасичник |
Автор идеи | Иван Кучеренко |
Продукт | Автомобиль smart fortwo |
Описание | В smart fortwo помещаются только двое… Как превратить это ограничение в преимущество? Просто! Автомобиль, в котором есть место лишь для пары – самый романтичный в мире. И сидеть в нем вдвоем – будто находиться на местах для поцелуев в кино. Поэтому наших потенциальных покупателей мы «ловили» на показе романтического фильма. Если кто-то бронировал на сайте кинотеатра два билета на «Ромео и Джульетту» в последнем ряду, мы предлагали ему записаться на тест-драйв прямо на странице бронирования. smart легко припарковать в любом месте, даже в центре города возле кинотеатра перед премьерой! Мы использовали это преимущество и сделали даже больше – припарковали его внутри помещения, в тесном холле. Также мы задействовали рекламу перед фильмом, на ЖК-экранах в кинотеатре, на билетах, а также «наружку»; забрендировали «места для поцелуев» и вебсайт кинотеатра; разыграли билеты на страницах бренда и кинотеатра в Facebook; привлекли знаменитостей и СМИ во время премьер… и попали на ТВ, не заплатив за это ни копейки! Но самое главное – это то, что мы смогли создать новую модель поведения, сделав smart идеальным автомобилем для влюбленных пар! |
Рекламодатель | AutoCapital (UKRAVTO) |
Состав творческой группы | Виктория Прудник, менеджер проекта Алексей Смехов, креативный директор Никита Погребной, арт-директор Вячеслав Неговский, дизайнер |