
Агентство	e:mg
Творческий руководитель	Антон Мельников (e:mg)/Артем Синявский (Marvelous)
Автор идеи	Антон Мельников (e:mg)/Артем Синявский (Marvelous)
Продукт	Новая книга Дэна Брауна “Инферно”
Описание	В России книги Дэна Брауна появлялись в продаже в другом порядке, чем в его родной стране. Только после выхода супер успешной книги "Код да Винчи", два более ранних романа Дэна Брауна были опубликованы в России. Рассчитывая на большой успех писателя, издательство не стало поддерживать эти две книги рекламной кампанией, в результате чего продажи не достигли ожидаемых уровней. Мы должны были анонсировать новую книгу известного автора, заново поднять его популярность у российского читателя и создать buzz эффект среди потенциальной аудитории. Мы увидели, что книга описывает социальные проблемы современного общества, которые имеют отношение ко всем нам и могут быть признаны всеми читателями. Если мы будем игнорировать их, то рискуем в конечном итоге превратить в ад, Землю, на которой мы живем. Мы создали агентство экстремального туризма - " Inferno Tours " и организовали экскурсию по столице, чтобы указать на социальные раны нашего общества. В Интернете было размещено интригующее видео об агентстве. Мы также создали веб-сайт и горячую линию, содержащую информацию об агентстве. Одновременно было запущено соревнование в Instagram, где участники должны были загрузить фото с изображением текущих проблем в нашем городе с помощью хэштега # i'minhell. С помощью PR в различных каналах мы привлекли к агентству внимание активной аудитории, а также журналистов, которые и отправились на экскурсию по столице. Страшные факты о старой и новой Москве заставили участников экскурсии задуматься, что постепенно мы сами превращаем нашу жизнь в ад. В конце экскурсии неожиданно для аудитории открылась интрига вечера и все узнали о книге «Инферно», где Дэн Браун так же живо описал настоящий ад современности.
Рекламодатель	Издательский дом АСТ
Состав творческой группы	Проект создан в партнерстве с Marvelous Chief Creative Officer – Антон Мельников (e:mg) Creative Director – Артем Синявский (Marvelous) Head of Digital Production - Павел Гусев (Marvelous) Digital Creative Group Head - Евгений Татарников (e:mg) Account Manager - Виктория Маркарова (e:mg) Арт директор - Евгений Колесников (e:mg) Копирайтер - Наталья Мерецкая (e:mg) Client Service - Андрей Коротыкин (Marvelous)

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории