
Агентство	Эрендай
Творческий руководитель	Елена Калинина
Автор идеи	Дмитрий Смолин
Продукт	Клин
Описание	История: Компания Henkel известна по всему миру как одна из самых социально-ответственных. По всему миру, кроме России. Задача: Сделать бренд CLIN популярным среди молодой аудитории. Представить бренд как социально-ответственный. Создать почву для PR-повода. Проблема: Социальная ответственность в глазах российской молодёжи – понятие устаревшее. Субботник – это что-то старинное, советское, ассоциирующееся со скучными рассказами бабушек и дедушек о трудном детстве в союзе. Решение: Чем можно привлечь молодую аудиторию? Грандиозной вечеринкой! Мы решили дать им то, что они так сильно желают! Мы превратили рядовой субботник в современную популярную вечеринку, на которую не хочет попасть разве что самый ленивый! Каким образом мы этого добились? Представьте самый стеклянный мост Москвы – излюбленное место встречи у молодёжи. Представьте промышленных акробатов, взбирающихся на здания, рискуя собственной жизнью. Представьте модные яркие костюмы и дружелюбный персонал, развлекающий вас весь день. Вот уже и слышно музыку, которую приглашённый DJ ставит на полную громкость! Даже поп-звёзды не обошли такое мероприятие стороной! Таким образом, мероприятие, посвящённое социальной ответственности, стало феноменальной вечеринкой, о которой хотелось рассказать друзьям и поделиться со всеми впечатлениями! Как раз то, что нужно молодой аудитории! Результат: Более 600 участников в течение 4 часов. Анонсирование в наиболее популярных социальных медиа. В течение 2х недель было написано 29 репортажей, включая радио-трансляцию и репортаж на телевидении. Общее количество публикаций – 50. Охват публикаций в медиа – 42 000 000
Рекламодатель	Хенкель
Состав творческой группы	Елена Калинина Дмитрий Смолин Алексей Часовских Юлия Синюгина Серафима Гурова Оксана Редькина

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории