
Агентство	Red Pepper
Творческий руководитель	Никита Харисов
Автор идеи	Иван Соснин
Продукт	Благотворительный Гараж Sale
Описание	Charity Garage Sale - это уникальный проект по сбору средств для детей-сирот, проходящий в формате распродажи подержанных вещей. Все вырученные средства идут в фонд «Отказники» на помощь детям-сиротам, серьезно нуждающимся в поддержке городских жителей. Для того чтобы привлечь внимание к проекту, мы решили провести социальный эксперимент и опубликовать его результаты. Что произойдет, если оставить коляску с плачущим ребенком в центре мегаполиса в -25С? Мы поместили динамик и скрытую камеру в детскую коляску. Затем включили звук детского плача и стали наблюдать за реакцией прохожих... Жители мегаполиса часто не отличаются состраданием и желанием помочь, и мы предполагали это, планируя эксперимент. Но результаты стали печальным сюрпризом даже для нас. Более 5000 человек прошли рядом с коляской - и 9 из 10 прошли мимо нее! Лишь каждый десятый остался неравнодушен! Шокирующие результаты эксперимента вызвали колоссальный резонанс в СМИ и социальных сетях и получили бесплатных медиа на сумму более $50 000. 1 день промо + 1 Видео + Free Media - этого оказалось достаточно для полноценной рекламной кампании Garage Sale и привлечения необходимого количества волонтеров. На самом мероприятии было продано более 1500 вещей на сумму более 1 000 000р. Все вырученные с проекта средства были направлены в благотворительный фонд «Отказники». Количество предложений помощи фонду также возросло, на 60%. Мы надеемся, что после просмотра этого видео Вы тоже не останетесь равнодушны к проблеме детей-сирот. Как бы поступили Вы, если бы увидели коляску с плачущим ребенком в Вашем городе?
Рекламодатель	Благотворительный Гараж Sale
Состав творческой группы	Creative Director: Danil Golovanov, Nikita Harisov Art Director: Julia Uzkih Copywriter: Ivan Sosnin Production: Evgeniy Kharchenko Producer: Ekaterina Golovkina

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории