A. FILM
B. PRINT
C. OUTDOOR
D. RADIO
E. FILM CRAFT
F. DESIGN
G. DIGITAL & MOBILE
H. CREATIVE USE OF MEDIA
I. PR
J. MARKETING SERVICES
K. ADVERTISING CAMPAIGNS
I-01-04. Клин CLINом вышибают субботник – это праздник!
Агентство | Эрендай |
Творческий руководитель | Елена Калинина |
Автор идеи | Дмитрий Смолин |
Продукт | Клин |
Описание | История: Компания Henkel известна по всему миру как одна из самых социально-ответственных. По всему миру, кроме России. Задача: Сделать бренд CLIN популярным среди молодой аудитории. Представить бренд как социально-ответственный. Создать почву для PR-повода. Проблема: Социальная ответственность в глазах российской молодёжи – понятие устаревшее. Субботник – это что-то старинное, советское, ассоциирующееся со скучными рассказами бабушек и дедушек о трудном детстве в союзе. Решение: Чем можно привлечь молодую аудиторию? Грандиозной вечеринкой! Мы решили дать им то, что они так сильно желают! Мы превратили рядовой субботник в современную популярную вечеринку, на которую не хочет попасть разве что самый ленивый! Каким образом мы этого добились? Представьте самый стеклянный мост Москвы – излюбленное место встречи у молодёжи. Представьте промышленных акробатов, взбирающихся на здания, рискуя собственной жизнью. Представьте модные яркие костюмы и дружелюбный персонал, развлекающий вас весь день. Вот уже и слышно музыку, которую приглашённый DJ ставит на полную громкость! Даже поп-звёзды не обошли такое мероприятие стороной! Таким образом, мероприятие, посвящённое социальной ответственности, стало феноменальной вечеринкой, о которой хотелось рассказать друзьям и поделиться со всеми впечатлениями! Как раз то, что нужно молодой аудитории! Результат: Более 600 участников в течение 4 часов. Анонсирование в наиболее популярных социальных медиа. В течение 2х недель было написано 29 репортажей, включая радио-трансляцию и репортаж на телевидении. Общее количество публикаций – 50. Охват публикаций в медиа – 42 000 000 |
Рекламодатель | Хенкель |
Состав творческой группы | Елена Калинина Дмитрий Смолин Алексей Часовских Юлия Синюгина Серафима Гурова Оксана Редькина |