
Агентство	Red Pepper
Творческий руководитель	Данил Голованов
Автор идеи	Данил Голованов
Продукт	Бар "Подземка"
Описание	Рекламная кампания для самого большого молодежного бара Екатеринбурга PODZEMKA. В рамках кампании каждому посетителю заведения была предоставлена возможность стать ее соавтором. Бар PODZEMKA - самое вместительное, доступное и популярное студенческое заведение в городе. Низкие цены в меню компенсируются небольшой платой за вход (как в дневное, так и в ночное время). Такая бизнес-модель работает эффективно лишь при условии высокого трафика. Как мотивировать одну из самых несговорчивых и недоверяющих аудиторий проникнуться рекламой и прийти в бар? Только предложив аудитории стать соавтором рекламной кампании! Главной стратегической задачей агентства было разработать такую универсальную платформу, на базе которой можно легко генерировать пользовательский контент и распространять его с эффектом "сарафанного радио". Было найдено простое и интересное решение: в студенческие годы особенно жалко терять время по пустякам, хочется успеть все и сразу. Студенты слишком активны, чтобы просто спать по выходным, сидеть дома по вечерам и проводить время без пользы для своего эго. Так и родилась платформа "Ты слишком молод, чтобы..." На первом этапе были размещены имиджевые макеты и объявлен конкурс. В официальной группе бара в соцсети vkontakte.ru пользователи могли разработать собственный макет рекламной кампании, выбирая слоганы в существующей платформе и добавляя интересные фото. Также пользователи могли предложить свой копирайт. Лучшие из них были отобраны и использованы на втором этапе рекламной кампании в наружке, принтах и на мультивидеоэкранах.
Рекламодатель	Бар "Подземка"
Состав творческой группы	Креативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов Арт-директор: Юлия Узких Копирайтер: Иван Соснин, Артем Зверев Аккаунт-менеджер: Дарья Лунегова Пост-продакшн: Евгений Харченко, Екатерина Головкина Представитель клиента: Евгений Кексин Озвучили: Кураж-Бамбей Музыка: DJ Oguretz - Let The Music Fuck You

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории