
Агентство	Мэкс Адвертайзинг
Творческий руководитель	Артем Каран
Автор идеи	Елена Зуева
Продукт	Клубная карта "Фитнес Академия"
Описание	Спорт-клуб «Фитнес Академия» существует на рынке более 5-и лет. Это динамично развивающийся бизнес, постоянно увеличивающий количество услуг. С ростом возможностей, спорт-клуб столкнулся с необходимостью привлечения новых клиентов и расширения целевой аудитории. Существующая целевая аудитория спорт-клуба «Фитнес Академия» - люди со стабильным доходом, стремящиеся к укреплению здоровья и старающиеся держать себя в форме. В последнее время возникла необходимость привлечь людей, ранее не интересовавшихся фитнесом и/или недовольных своим весом и внешним видом. В первую очередь это женщины 20-35 лет, а так же мужчины 25-40 лет. Кроме того, эти люди должны жить или работать в районах удобно расположенных по отношению к спорт-клубу. Идея: мультифункциональный медиа-носитель «Fit Sweet», стилизованный под шоколад, раздаваемый в кафе и ресторанах в районе спорт-клуба. Традиционно в украинских кафе и ресторанах вместе со счетом приносят «комплимент» от шефа – конфету или шоколадку. Люди, готовые после полноценного обеда съесть еще немного сладкого, люди, верящие в существование шоколада для похудения, – наша целевая аудитория! Но на этот раз любителей сладкого ожидает сюрприз. Вместо шоколада под оберткой «Fit Sweet» скрывается пластиковая карточка – абонемент на три бесплатных посещения спорт-клуба «Фитнес Академия». Слоган гласит: «Любишь сладкое? «Фитнес Академия» поможет сжечь калории!». Таким образом, удивив и даже рассмешив потенциального потребителя, мы сообщаем ему, что есть, быть здоровым и стройным возможно! А чтобы окончательно в этом убедиться, нужно посетить спорт-клуб «Фитнес Академия». Кроме того, на каждую карточку нанесен штирх-код, с помощью которого впоследствии можно зарегистрироваться в качестве члена спорт-клуба, а сама карточка становится постоянно действующей клубной картой. В девяти ресторанах, расположенных вблизи спорт-клуба, в течение месяца были розданы 3000 «шоколадок «Fit Sweet». Бесплатные занятия посетили 643 человек, из которых 511 – женщины. Зарегистрировались в качестве постоянных членов клуба 327 человек. Из них 179 – приобрели абонемент на год. Таким образом, рост постоянных клиентов спорт-клуба «Фитнес Академия» составил 26%.
Рекламодатель	Спорт-клуб "Фитнес Академия"
Состав творческой группы	Александр Микитенко, Директор Елена Гула, Ведущий менеджер Александр Кадет, Менеджер Иван Цюпка, Видеооператор Юлия Бахтина , Дизайн-директор Ирина Богданова, Ведущий дизайнер

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории